Les gens rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Mes resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour nos amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite dans l’App Store.

Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition et nous permettra de retrouver 1 large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

L’alternative

Tomber sur nos bons mots-cles pour des nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et le lieu.

« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a differents publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant l’ensemble des marches. Nous avons ete capable d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permet d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons choisir pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de l’ensemble de ses publicites avec pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble fut equipes pour creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adapte en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis au regard de leur sexe, de leur tranche d’age ou de https://besthookupwebsites.org/fr/bookofmatches-review/ leur lieu.

« Grace aux Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de les marchandises au sein d’ nos creations et presenter plusieurs images a multiples publics. Nous avons vite constate que les differents segments d’audience reagissent fort differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait prioritaire majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures par themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. L’opportunite d’axer des campagnes Apple Search Ads i  propos des anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fera toute la difference. Dans les faits, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, cela nous va permettre de fideliser a bon prix un large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref