El concurso ha sido historicamente la forma favorita de estas marcas comerciales para escoger la compania con la que trabajar. Resulta sencillo de entender por que.

Compai±ias y no ha transpirado usuarios: de Meetic a Tinder

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su misma empresa en Londres, BBH. Una de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su arti­culo creativo era tan de arriba al de el resto de agencias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasii?n que les invitaban a participar en un concurso, en sitio sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia bastante dinero- BBH sencillamente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a las responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas y no ha transpirado que de relanzar bastaba con narrar America de una forma mas atractiva. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a historia sobre la propaganda.

En nuestro pais, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical como la de BBH, sin embargo la Espana tampoco era el Londres de principios de las 80.

?Que ha cambiado actualmente? El medida de el premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las empresas concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el contrato de suministrador de la creatividad publicitaria sobre la marca comercial a lo largo de un periodo sobre tiempo esplendido, habitualmente medido en anos. No obstante, por la serie de motivos -se me ocurren la multiplicacion de el cantidad de compai±ias, el cortoplacismo del mercado, la fijacion por el rendimiento inmediato, el comprender la Promocion como un coste- ha cambiado la logica del uso de estas marcas comerciales, y hoy por hoy la gran parte de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema podri­a ser el concurso, el procedimiento de designar empresa a medio o generoso plazo, no sirve para elegir la empresa de un plan. El concurso seri­a un desarrollo con la inversion en esfuerzo, lapso desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En diferentes terminos, la duda que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado compai±ias es si elegirian a su marido de la misma modo en la que elegirian a un amante. Es decir, anunciantes y no ha transpirado empresas tenemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre una pareja preferible

El topico dice que las mejores fi?bricas deben empresas a dilatado plazo (VW asi­ como DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso no quiere hablar de que este ideal tenga que trabajar a la totalidad de las marcas, ni a todas las compai±ias.

Hasta Actualmente, el ideal de conexion entre usuario desplazandolo hacia el pelo compania era www.hookupdates.net/es/aplicaciones-de-citas el de una pareja monopolio: la marca se comprometia con una agencia asi­ como la compania con la marca. Igual que abundante, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la comunicacion comercial de la marca comercial.

Tener varias compai±ias goza de significado: las fi?bricas actualmente se enfrentan a un nivel de complejidad mayor que nunca. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion: de canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de las agencias son buenas practicando la cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que hoy Ahora nunca baste con tener una sola empresa Con El Fin De resolver toda la comunicacion de una marca.

Sobre la misma manera que el anunciante no suele tener dos empresas que compiten dentro de si, las compai±ias Normalmente trabajar con un separado comprador por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas comerciales competidoras. El finalidad podri­a ser sus usuarios comparten noticia sensible en su empresa con las compai±ias, referencia que seria extremadamente valiosa en manos de las competidores.

Esta exclusividad seri­a maravillosamente entendible en el mundo sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. Si un anunciante contrata los servicios de una empresa por un periodo sobre alguno o varios anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de trayecto. El anunciante paga un fee nunca unicamente con el fin de que la compania trabaje Con El Fin De su marca, sino Ademi?s para que no trabaje de las fi?bricas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el usuario dispone de poquito incentivo en distribuir noticia sensible con una empresa con la que quiza unicamente lleve a cabo un plan puntual. Desplazandolo hacia el pelo la compania bien nunca tiene el menor incentivo para dejar de trabajar con diferentes marcas en la misma estrato. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca la comunicacion eventual con la compania, esta bien nunca esta obligada a tener la relacion de exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual es la mejor manera de gestionar la marca, el ideal Meetic o el prototipo Tinder? Alguno que exista consumido Tinder conocer que su fulleria esta en realizar creer al consumidor que solo esta a un swipe right sobre hallar una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en interpretar que la gente nunca busca la preferiblemente alimento probable, sino una que este suficientemente bien. Tambien en el deficiente barrio de el mundo, puedes estar con total seguridad de que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la condumio, quiza el reserva este en conocer que nunca existe que obsesionarse con hallar el restaurante superior, sino uno en el que estar a deleite comiendo. Existe muchedumbre a la que le encanta consumir siempre en el identico lugar, y no ha transpirado otros que prefieren examinar cosas nuevas sobre ocasion en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la relacion entre comprador y empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir asi­ como Jean Paul Sartre: durante cincuenta anos de vida han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso no impidio que nadie sobre los dos mantuvieran relaciones con diferentes seres.

Por exacto: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.