Empresas y no ha transpirado usuarios sobre Meetic a Tinder en la citacion enamorando
26 sobre octubre sobre 2020
por Adrian Mediavilla
Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su propia empresa en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su producto creativo era tan de arriba al de el resto de agencias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.
Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado como hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia bastante dinero- BBH Solamente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables de la marca que se habian echado en el olvido sobre las raices norteamericanas asi como que Con El Fin De relanzar bastaba con contar America de la modo mas atrayente. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seria biografia sobre la propaganda.
En el pais, agencias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza no fuese tan radical igual que la sobre BBH, aunque la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios de las 80.
El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de estas marcas para seleccionar la agencia con la que trabajar. Es facil de interpretar por que.
?Que ha cambiado en la actualidad? El volumen del premio detras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las empresas concursaban por cuentas, por acontecer lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el convenio de abastecedor de la creatividad publicitaria de una marca comercial a lo largo de un periodo sobre tiempo extenso, normalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por una serie de razones -se me ocurren la multiplicacion del cantidad sobre agencias, el cortoplacismo del mercado, la fijacion por el resultado inmediato, el asimilar la publicidad como un coste- ha cambiado la logica del manejo de las marcas, y Actualmente la mayor pieza sobre anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.
El impedimento es que el concurso, el conducto para seleccionar agencia a medio o esplendido plazo, no sirve de designar una agencia para un proyecto. El concurso seria un transcurso con la inversion en trabajo, tiempo y dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.
En otras terminos, la pregunta que deben realizarse anunciantes y compai±ias seria si elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas poseemos que dejar de comportarnos como si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.
A solo un swipe right sobre una pareja preferible
El topico dice que las mejores marcas deben compai±ias a dilatado plazo (VW y DDB, Nike asi como Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), No obstante eso no desea declarar que este modelo tenga que marchar a la totalidad de las marcas, ni a la totalidad de las empresas.
Hasta Actualmente, el prototipo sobre conexion dentro de comprador y no ha transpirado agencia era el sobre una pareja exclusiva la marca comercial se comprometia con una compania asi como la agencia con la marca comercial. Como demasiado, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado diferente sobre la difusion comercial sobre la marca comercial.
Tener varias empresas goza de interes las fi?bricas hoy se enfrentan a un nivel sobre complejidad mayor que De ningun modo. El motor de esa complejidad seria la fragmentacion de canales, de audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de estas agencias son buenas realizando la cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seria normal que hoy debido a no baste con tener una sola agencia para resolver toda la comunicacion de la marca comercial.
De la misma forma que el anunciante no puede tener 2 compai±ias que compiten entre si, las compai±ias suelen trabajar con un unicamente usuario por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja de dos marcas comerciales competidoras. El razon es que sus clientes comparten noticia sensible sobre su comercio con las compai±ias, noticia que seria muy preciada en manos sobre las competidores.
Esta exclusividad es de forma perfecta https://datingmentor.org/es/talkwithstranger-review/ entendible en el mundo de Meetic en el que viviamos antiguamente. En caso de que un anunciante contrata los servicios de la compania por un periodo de uno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee no unicamente con el fin de que la empresa trabaje de su marca, sino ademas con el fin de que nunca trabaje Con El Fin De las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos actualmente, el comprador dispone de poquito incentivo en repartir noticia sensible con la empresa con la que quiza separado haga un proyecto puntual. Y la agencia ya no dispone de ningun incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con diferentes fi?bricas en la misma indole. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca la contacto eventual con la empresa, esta debido a no esta obligada a tener la contacto de exclusividad con el anunciante.
De este modo las cosas, ?cual seria la preferible manera de dirigir una marca comercial, el maqueta Meetic o el prototipo Tinder? Cualquiera que haya consumido Tinder conocer que su fraude esta en elaborar fiarse al cliente que solo esta a un swipe right de hallar una pareja mejor.
El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en ver que los consumidores no busca la preferiblemente comida concebible, sino la que este suficientemente bien. Inclusive en el pesimo barrio del universo, puedes permanecer seguro sobre que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la alimento, quiza el misterio este en comprender que nunca Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante rematado, sino individuo en el que quedar a deseo comiendo. Hay gente a la que le encanta consumir todo el tiempo en el tiempo lugar, asi como otros que prefieren tratar cosas nuevas de ocasii?n en cuando.
En este mundo tinderizado, quiza la conexion entre comprador y no ha transpirado agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre durante 50 anos de vida han sido pareja asi como eso no impidio que nadie sobre los 2 mantuvieran relaciones con diferentes usuarios.
Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola compania.
